晚上10點，杭州延安路的天陽明珠商業(yè)中心門口還十分熱鬧，六個打扮時尚的少男少女正在商量各回各家還是再去玩一場。他們說的是“劇本殺”，不過考慮到三個半小時的時長，最終還是決定去吃個夜宵。

他們身后的這棟大樓里分布著近10家與劇本殺、密室相關(guān)的門店，每天晚上吸引成群結(jié)隊的年輕人到這里打卡，其中也包括一批“遠(yuǎn)征軍”。這是他們?nèi)?nèi)的一種稱呼，指的是被好的劇本吸引，從外地過來的玩家。

不久前，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會和美團研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告(2021-2022)》數(shù)據(jù)顯示，沉浸式劇本娛樂(劇本殺、密室逃脫等業(yè)態(tài))為恢復(fù)夜經(jīng)濟提供了有力支撐。

以杭州為例，美團數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，相關(guān)商家數(shù)量位居全國第五，超過深圳、廣州等一線城市。如果以消費額為指標(biāo)，杭州躍升全國第三，超過北京、上海，倘若范圍擴大到整個浙江，這一數(shù)據(jù)可以排到全國第二，僅次于南方人口大省廣東。記者 梁應(yīng)杰

劇本殺火到周迅也來打卡

每天上班，橙愿文化聯(lián)合創(chuàng)始人許棟琰都有種在大學(xué)上課的感覺。他們公司四個創(chuàng)始人，都是1993年出生的，是大學(xué)寢室室友。畢業(yè)前的臥談會上，四個人表達(dá)了一起創(chuàng)業(yè)的意愿，在2017年開了一家轟趴館，里面有幾乎所有年輕人喜歡的娛樂活動。

“后來我們四個都喜歡上了劇本殺，于是開始自己寫劇本，打造實景，才有了NINES。” 在全國的劇本殺版圖里，NINES也是首屈一指的品牌，原創(chuàng)的劇本配上還原度極高的實景和專業(yè)的演員，讓他們短時間就在全國開設(shè)了60余家門店，還引來眾多明星的加持。

比如，周迅、李雪琴、乃萬等人就很喜歡他們的王牌劇本《雙魚玉佩》，它剛上線時火爆到要提前15天搶訂場次。

和許棟琰一樣，黃澤斌上班也有上學(xué)的感覺，不過同事是他的初中同學(xué)王志曉。九年前，他倆一拍即合在杭州創(chuàng)立了Xcape異時刻密室逃脫，目前在全國有30多家店，“當(dāng)時我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)年輕人休閑娛樂非常匱乏，除了KTV就是酒吧。密室這種考驗個人動手動腦能力，以及需要團隊配合的沉浸式體驗應(yīng)該會有市場。”

憑借超強的場景代入感和罕見的大型機關(guān)，Xcape很快在杭州走紅，包括明星徐嬌在內(nèi)的許多玩家慕名而來，甘心等上幾個小時。

“我們的王牌密室主題是《博物館奇妙夜》，讓玩家作為偵探去博物館解謎，在藝術(shù)作品中尋找線索，適合親子來玩。”黃澤斌說。

超兩成玩家半年消費12次以上

這兩年，杭州沉浸式劇本娛樂行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年底杭州有700家門店，較上一年度增長了7倍，經(jīng)歷過疫情防控的暫停和洗牌，目前剩下600多家。但這并不妨礙整個行業(yè)成為杭州夜經(jīng)濟的一大亮點。

從美團的數(shù)據(jù)來看，沉浸式劇本娛樂行業(yè)訂單消費高峰期從14點開始持續(xù)到24點，總體看呈現(xiàn)出明顯的夜間化特征。這點也符合現(xiàn)在年輕人“越夜越活躍”的作息特點。2022年上半年，浙江省在美團搜索劇本殺和密室的人群中，20-35歲年輕人群占比78%。

“我們比較滿的檔期一般集中在下班后，很多門店晚上11點前到店都可以玩。”黃澤斌表示，目前客流量差不多已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的70%-80%，“主要是外地客流比較少，有一些影響”。

相比之下，NINES的營業(yè)時間更晚，經(jīng)常要到凌晨1點。許棟琰透露，相比其他城市，杭州比較早實行核酸檢測的常態(tài)化，對線下商家是一種保護(hù)，“杭州很少有一刀切，對接的監(jiān)管響應(yīng)和傳達(dá)政策也都很快，盡量能不關(guān)就不關(guān)”。

美團研究院院長來有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂的消費者黏性、消費價格均較高，有83%的消費者會復(fù)購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規(guī)模的擴大，行業(yè)仍有較大增長空間。

“加上劇本殺密室從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟、城市夜間經(jīng)濟的重要支撐力量之一。”