由百度付費(fèi)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)打造的2023年“百度知識(shí)英雄大會(huì)”于12月23日在北京百度科技園區(qū)成功舉辦。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞百度過(guò)去一年在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的發(fā)展成果、百家號(hào)付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的業(yè)務(wù)進(jìn)展，以及付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域的未來(lái)開拓等話題進(jìn)行了分享和討論。青少年心理健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃——“啟明計(jì)劃”在會(huì)上啟動(dòng)，百家號(hào)付費(fèi)內(nèi)容2023年頒獎(jiǎng)盛典同期舉行。

過(guò)去一年，在百度付費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作者的共同努力下，付費(fèi)作者規(guī)模日益壯大、知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)快速增長(zhǎng)，盡管來(lái)自市場(chǎng)和環(huán)境的艱巨挑戰(zhàn)與日俱增，但值得慶幸的是，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入了知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容變現(xiàn)的隊(duì)伍中，在知識(shí)傳遞與變現(xiàn)轉(zhuǎn)化中達(dá)到平衡、獲得價(jià)值。

展望2024，更多草根變現(xiàn)IP在百度崛起

百度內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健在發(fā)言中指出，“超級(jí)IP退潮、平民IP崛起”的特點(diǎn)在2023年愈發(fā)顯著。以百家號(hào)為基礎(chǔ)的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，正在為普通創(chuàng)作者提供相對(duì)完整的付費(fèi)變現(xiàn)工具和方案，包括但不限于付費(fèi)專欄、訓(xùn)練營(yíng)、付費(fèi)訂閱、問(wèn)一問(wèn)等產(chǎn)品板塊。

宋健表示，百度與“知識(shí)”的關(guān)系是緊密相連的，同時(shí)“知識(shí)”的外延是不斷擴(kuò)展的。無(wú)論是提供情緒價(jià)值的短劇、改善人際關(guān)系的短視頻，滿足用戶需求的內(nèi)容信息都可以稱之為“知識(shí)”。

2023年，百度逐漸把內(nèi)容戰(zhàn)略回歸到具有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的健康、教育、數(shù)碼、AI等知識(shí)垂類上。下一步，百度將前所未有地重視知識(shí)付費(fèi)，知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者們無(wú)論在百度平臺(tái)，還是行業(yè)發(fā)展中將擁有更多發(fā)展機(jī)遇。

新環(huán)境、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)：付費(fèi)作者經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)

2023年，百家號(hào)在付費(fèi)專欄、付費(fèi)訓(xùn)練營(yíng)、付費(fèi)訂閱三條產(chǎn)品線上持續(xù)深耕，以滿足用戶日益多樣化的內(nèi)容和需求。在這樣的背景下，付費(fèi)作者紛紛開展經(jīng)營(yíng)能力轉(zhuǎn)型，取得了豐碩成果。

面對(duì)波譎云詭的市場(chǎng)環(huán)境，百度百家號(hào)創(chuàng)作者多元收入負(fù)責(zé)人丁釗圍繞百家號(hào)付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)2023年的系列數(shù)據(jù)展開了分享。

一是付費(fèi)作者規(guī)模日益擴(kuò)大、知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)快速增長(zhǎng)，付費(fèi)作者的規(guī)模擴(kuò)大了45%、付費(fèi)內(nèi)容量增加了170%、付費(fèi)訂單量增長(zhǎng)了25.9%；二是需求消費(fèi)與興趣消費(fèi)并重，2023年度最受百度付費(fèi)用戶歡迎的5大垂類是學(xué)科知識(shí)、興趣學(xué)習(xí)、公司經(jīng)營(yíng)、理財(cái)投資、兩性情感；三是付費(fèi)創(chuàng)作者們從傳統(tǒng)思維到經(jīng)營(yíng)思維轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，必須要擺脫路徑依賴、改變經(jīng)營(yíng)心智，全面轉(zhuǎn)向可持續(xù)變現(xiàn)邏輯。

2024年，包括會(huì)員、短劇、付費(fèi)咨詢、直播在內(nèi)，百家號(hào)將提供更多的內(nèi)容變現(xiàn)場(chǎng)景助力作者收入提升。

付費(fèi)內(nèi)容的下一個(gè)時(shí)代：多元發(fā)展激發(fā)變現(xiàn)新活力

百度百家號(hào)多元變現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容負(fù)責(zé)人樂(lè)丹丹在分享中提到，付費(fèi)內(nèi)容作為百家號(hào)沉淀了6-7年專門賦能作者創(chuàng)收的業(yè)務(wù)，2023年啟動(dòng)了更多的板塊激發(fā)變現(xiàn)活力。

過(guò)去的幾年，百家號(hào)一直在幫助有知識(shí)、有積累、有結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)能力的創(chuàng)作者做知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容變現(xiàn)，在即將跨入的2024年，也準(zhǔn)備了“付費(fèi)五件套”——付費(fèi)專欄、訓(xùn)練營(yíng)、付費(fèi)訂閱、付費(fèi)咨詢、會(huì)員，致力于幫助各種能力模型的、不同垂直領(lǐng)域的、多種經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)利用適配的變現(xiàn)工具去創(chuàng)收。

“拓寬直播變現(xiàn)通路，強(qiáng)化私域轉(zhuǎn)化心智，讓更多流量變的可控”將成為明年的核心工作，樂(lè)丹丹說(shuō)道。

具體來(lái)說(shuō)，一是培育直播心智，二是提升個(gè)人能力，三是定期開播提升粉絲粘性和私域價(jià)值。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者代表鄭潤(rùn)芝、董榮明分別作為百度創(chuàng)作者代表進(jìn)行了主題分享。

拓展內(nèi)容生態(tài)新品牌 幫助明星作者出圈造勢(shì)

為響應(yīng)教育部等十七部門聯(lián)合印發(fā)的《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)生心理健康工作專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》（2023-2025年），面向家庭教育和青少年心理健康垂類，聚集領(lǐng)域?qū)＜液蜋C(jī)構(gòu)，百度付費(fèi)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將聚力為用戶提供一個(gè)健康教育、監(jiān)測(cè)預(yù)警、咨詢服務(wù)的平臺(tái)，提供包括直播講座及咨詢?cè)趦?nèi)的線上服務(wù)。

會(huì)上，青少年心理健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃——啟明計(jì)劃正式啟動(dòng)。

目前，該計(jì)劃已經(jīng)得到了全國(guó)婦聯(lián)的支持，攜手優(yōu)質(zhì)付費(fèi)創(chuàng)作者方樂(lè)嘉、果姨媽、張雪燕、劉聰共同發(fā)起，并將在2024年作為重點(diǎn)計(jì)劃進(jìn)行推廣。

啟動(dòng)儀式后，清華大學(xué)醫(yī)院精神科副主任醫(yī)師吳菲、北大六院臨床心理中心暨心理科的胡曉婉、百度付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)作者方樂(lè)嘉育兒、心理老師劉聰共同進(jìn)行了圓桌論壇，圍繞《守護(hù)青少年心理健康：孩子的心事是全世界的牽掛》展開了討論和分享。

回望2023年百度知識(shí)英雄 年終頒獎(jiǎng)盛典大咖云集

2023年是百度付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年，在一年一度的知識(shí)狂歡節(jié)中，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的“知識(shí)英雄”。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，頒發(fā)了2023年度知識(shí)英雄、2023最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)-年度專欄作者、2023最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)-年度訓(xùn)練營(yíng)作者、2023最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)-年度訂閱作者多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

· 2023年度知識(shí)英雄：北京紅竹、坤哥說(shuō)法、賣油翁小組財(cái)經(jīng)、樹原張雪燕、方樂(lè)嘉育兒、矩牛財(cái)經(jīng)、心理老師劉聰、中師學(xué)堂、楠哥鴻運(yùn)行、股市30年牛先生、榮眼觀財(cái)經(jīng)、西北狼VS、廖老思父母加油棧、千秋葉文化、量子教育新商學(xué)、段貳投資道、發(fā)發(fā)財(cái)經(jīng)、管理新思維、知心故事會(huì)、瑜論新知

· 2023年知識(shí)狂歡節(jié)優(yōu)勝戰(zhàn)隊(duì)：火山組

· 2023最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)-年度專欄作者：中師學(xué)堂、樹原張雪燕、坤哥說(shuō)法、每天讀點(diǎn)故事、中智商業(yè)管理、知心故事會(huì)、文有為讀管理、學(xué)國(guó)學(xué)網(wǎng)、跟山姆說(shuō)英語(yǔ)、丙丁課堂

· 2023最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)-年度訓(xùn)練營(yíng)作者：北京紅竹、方樂(lè)嘉育兒、羅二哥筑基養(yǎng)身、廖老思父母加油棧、心理老師劉聰、果姨媽育兒、西北狼VS、段貳投資道、米哈里老師、瑜論新

過(guò)去幾年，百度付費(fèi)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一直在為百度平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的人格化創(chuàng)作者提供變現(xiàn)指導(dǎo)和激勵(lì)扶持，通過(guò)賬號(hào)診斷、選題共建、賽道洞察、運(yùn)營(yíng)賦能、流量扶持、簽約激勵(lì)等方法和工具，幫助了大量作者完成了收入破零、收入破萬(wàn)甚至收入破百萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，優(yōu)質(zhì)作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，平臺(tái)收獲優(yōu)質(zhì)生態(tài)的三贏局面。

值得一提的是，在馬上跨入的2024年，百家號(hào)付費(fèi)會(huì)員模式即將在年初上線。依據(jù)過(guò)去一年對(duì)業(yè)務(wù)的探索和洞察，以知識(shí)消費(fèi)需求為起點(diǎn)，付費(fèi)內(nèi)容新模式將延伸至泛娛樂(lè)品類。

展望2024年，百度百家號(hào)會(huì)致力于扶持專業(yè)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓多元視角、專業(yè)深度、實(shí)用有效的內(nèi)容在百家號(hào)獲得更好的商業(yè)變現(xiàn)。內(nèi)容的力量是無(wú)限的，期待與廣大創(chuàng)作者一起合作共贏，創(chuàng)造價(jià)值！