(資料圖片僅供參考)

8月29日，京東圖書聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、《經(jīng)濟(jì)日報》針對18-35歲年輕人群的開學(xué)季購書行為進(jìn)行分析，輸出《2023年輕人開學(xué)季讀書報告》（下稱《報告》），深刻洞察當(dāng)下年輕人多元化、場景化的讀書趨勢變化。

除了運(yùn)動健身、健康飲食，通過多讀書、勤思考來汲取知識和提升自我的方式備受年輕人推崇。《報告》顯示，15歲以下用戶，購買計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)類書籍增長143%；16-25歲用戶購買科普讀物增長150%，管理類書籍增長近3倍；26-35歲人群購買外語學(xué)習(xí)書籍增長超200%。

驅(qū)動年輕人讀書的主要因素，除了主觀能動性，還受到影視化改編這一潮流風(fēng)向的引導(dǎo)。根據(jù)《報告》，受當(dāng)下熱播影視劇帶動，《長相思》原著書熱度持續(xù)走高；兒童繪本《屁屁偵探》、西方魔幻文學(xué)小說《哈利波特》、中國經(jīng)典名著《紅樓夢》等書目也隨著影視化呈現(xiàn)而受到年輕人廣泛關(guān)注。從追熱播劇到追原著書，在一部部大熱IP（知識產(chǎn)權(quán)）潮流帶動下，被挑起好奇心的年輕人開始讀書跟著“熱劇”跑。

曬背、艾灸、八段錦……年輕人正被層出不窮的國潮養(yǎng)生方式種草。當(dāng)然，在調(diào)理身體的同時，年輕人對于精神層面的養(yǎng)生與抗老同樣重視?！秷蟾妗凤@示，“被討厭的勇氣”等心理類書籍和“黃帝內(nèi)經(jīng)”等古典養(yǎng)生書籍受年輕人追捧，搜索量分別同比增長1328%及500%。

《報告》顯示，女性用戶成為當(dāng)下勵志類圖書市場的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，2023年女性消費(fèi)增長最高品類中，“自我完善”類書籍增長132%；而在2023年女性消費(fèi)金額最高的前十類目中，企業(yè)管理與培訓(xùn)類書籍增幅最大。此外，“男性勵志”類書籍的女性消費(fèi)增長128%，高于男性用戶的93%。不難看出，現(xiàn)今“獨(dú)立自主”“專注自我”已經(jīng)成為女性致力追求的品格，在購書需求層面更傾向于自我能力的完善與提升。

（文章來源：新京報）