近日，山東德州扒雞股份有限公司于證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)預(yù)披露招股書，計(jì)劃在上交所主板上市。在此之前，張小泉、萬事利都在2021年成功登陸資本市場(chǎng)，此外，五芳齋、冰峰、同仁堂等正在沖刺，老字號(hào)進(jìn)入了扎堆上市的階段。

傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的一條重要路徑，老字號(hào)通過資本力量來發(fā)展自己，上市后不僅可以提升品牌影響力，還能借助資本市場(chǎng)工具，通過更多的融資、并購(gòu)、人才激勵(lì)方式為企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但是這并不意味著老字號(hào)上了市就萬事大吉了，事實(shí)上，這些企業(yè)后面要走的路還很長(zhǎng)。一些老字號(hào)企業(yè)發(fā)展面臨著內(nèi)外交困的局面，如果以為上市就解決一切問題，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這樣的例子有很多，例如上海白貓因經(jīng)營(yíng)不善，連續(xù)3年虧損而黯然退市;121年老字號(hào)秋林集團(tuán)(前身為秋林商行)巨虧6億，今年終止上市;老字號(hào)西單商場(chǎng)在2021年也無奈提交了終止上市申請(qǐng);著名的老字號(hào)狗不理包子因?yàn)楦邇r(jià)包子而遭到消費(fèi)者冷落，上市不足五年便終止了股票掛牌……

老字號(hào)的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)就是“老”，例如張小泉剪刀可以追溯到明代崇禎年間，但老字號(hào)的弱點(diǎn)也同樣出在“老”上，老的管理老的營(yíng)銷老的思路老的產(chǎn)品。

如今的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，營(yíng)銷方式也從最早期的電視，到由移動(dòng)端覆蓋引發(fā)的圖文社交，最新的主流互動(dòng)形式聚焦在短視頻直播領(lǐng)域。新國(guó)貨們往往輕裝上陣，沒有歷史包袱，有極強(qiáng)的營(yíng)銷能力，更容易創(chuàng)新和調(diào)整業(yè)務(wù)，也有機(jī)會(huì)帶來超額預(yù)期回報(bào)。如喜茶、花西子、茶顏悅色等，成立不足十年，市值已不遜于很多老字號(hào)企業(yè)。

因此老字號(hào)不能僅僅在“老”字上做文章，而更應(yīng)該緊跟時(shí)代，放眼未來。

舉個(gè)例子，英國(guó)有一座古老的園林邱園，是19世紀(jì)喬治三世的母親奧古斯塔王妃在邱宮附近建造的皇家花園。2015年，邱園出現(xiàn)了超過每年500萬英鎊的資金短缺，因此需要提供政府繼續(xù)資助的理由。

邱園管理者找到全球知名商業(yè)咨詢專家麥克唐納，他認(rèn)為，邱園的故事不能躺在古老的歷史上，而是現(xiàn)在和未來它能做什么。因此他把重點(diǎn)放在了氣候變化、世界上最大的植物數(shù)據(jù)庫(kù)、花園中的活體收藏、邱園和全球研究機(jī)構(gòu)的關(guān)系上，這個(gè)方案很快讓邱園順利地得到了撥款。

老字號(hào)在很多時(shí)候必須忘記自己有多老了，不要讓老成為包袱。無論是抖音、小紅書，它們同樣可以積極嘗試，事實(shí)上，2021年抖音上的老字號(hào)品牌商家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%;銷量同比增長(zhǎng)647%。不只是營(yíng)銷，在產(chǎn)品開發(fā)、管理理念上，它們也同樣應(yīng)該保持年輕的心態(tài)。

老字號(hào)其實(shí)更有理由保持年輕，因?yàn)橥ǔＲ粋€(gè)品牌或者商號(hào)，都有它的生命周期，從發(fā)展、成熟到逐漸衰落，而老字號(hào)之所以能經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，奇跡般地存活下來，最大的理由就是它有著頑強(qiáng)的生命力，在不同的時(shí)代都能適應(yīng)環(huán)境的變化，跑贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，不斷煥發(fā)青春的魔力才是老字號(hào)昨天、今天和未來長(zhǎng)盛不衰的秘訣。