“我在杭州很想你”“我在杭州預(yù)售浪漫”“想你的風(fēng)還是吹到了杭州”……可能你想不到的是這些熱門網(wǎng)絡(luò)文案已經(jīng)變成了一個個標語路牌“走進”了我們的生活中。最近，如果你有空去湖濱商圈走一走一定會看到好多這樣的“地標路牌”矗立在飲品店、零食店、美食街門口。當(dāng)浪漫的網(wǎng)絡(luò)流行文案變成地標路牌，是否會成為新的“引流”方式，促進商家營銷?消費者又會為這樣的“浪漫”買單嗎?

湖濱商圈頻頻出新 標語路牌助“引流”

超大的克萊因藍愛心氣球、白色的“我在杭州想你”文案、金屬框架設(shè)計——坐落在in77E區(qū)的“Blue+藍島”咖啡廳憑借獨特的外立面吸引了很多年輕人駐足打卡拍照。據(jù)悉，這是“Blue+藍島”的快閃店，除了裝修布置融合了地標文案、克萊因藍、露營等元素，還趁著七夕之際推出了買特定飲品送花、送杯子、送氣球的活動。店內(nèi)工作人員介紹：“本期快閃活動從七月份開始，將會在十月份結(jié)束。門口的‘我在杭州想你’大愛心每天都能吸引很多人來打卡，對店里客流量也是有帶動作用的。”

從“Blue+藍島”出發(fā)，沿著東坡路一路向北直行300米，還有一個高約2米的“我在杭州很想你”綠色路牌，這是“青春童年”特色集市門前的新裝飾。店內(nèi)工作人員介紹，這塊路牌是在七月份的時候裝上的，自從裝上這塊地標路牌以來，店內(nèi)的客流量明顯大了。“白天天熱很少有人出來走動，一到晚上，感覺就很明顯了，很多人會在門口打卡拍照，進店逛逛的客人也明顯更多了。”店內(nèi)工作人員說。

地標標語或?qū)⒊蔀樾碌臓I銷方式

通過企業(yè)營銷帶動城市宣傳

Xxplosion Coffee(湖濱店)是杭州較早一批立起標語路牌的店面，這家咖啡店整體采用了綠色的裝修主題色，門口新增的“我在杭州很想你”路牌也顯得非常和諧。店內(nèi)咖啡師介紹：“這塊路牌在前兩個月就有了，其實除了路牌之外還有一批同款的‘我在杭州很想你’的吸管裝飾，有很多人都會沖著這個路牌來打卡消費。其實不只我們店里，外面的‘龍翔里小吃街’，樓下的美食廣場里都有這樣的地標式路牌和標語。”相關(guān)工作人員介紹，其實這些店同屬于同一個老板，這樣的路牌標語式營銷方法也是老板的想法，結(jié)合了優(yōu)秀的地理位置和網(wǎng)絡(luò)熱門文案，也帶來了不錯的營銷效果。

在浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院的張雷教授看來，標語路牌的大面積出現(xiàn)是市場化的結(jié)果，同時也讓商業(yè)回歸生活的溫暖，滿足消費者精神上對溫暖、浪漫、想象等方面的需求，是商業(yè)價值和文化價值嫁接的過程。“越來越多標語路牌式營銷的出現(xiàn)也是商家重視商品精神價值的體現(xiàn)。其實我們也可以發(fā)現(xiàn)，這些標語路牌會更多地出現(xiàn)在城市地標性建筑旁，通過帶有獨特地標內(nèi)容的標語，將企業(yè)品牌宣傳和城市形象宣傳形成合力，從而形成新的更有人情味的營銷氛圍，致力實現(xiàn)城市營銷。”張雷說。?(實習(xí)記者 王瀾 文/攝)