元旦假期各地商超、景區(qū)、餐館紛紛推出各類促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。
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1月2日，美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)正加速回暖，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年增長(zhǎng)75%。其中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川等地消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。異地消費(fèi)周環(huán)比增長(zhǎng)近五成，與本地消費(fèi)一起成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的引擎。
在河北燕郊一家商場(chǎng)，記者看到大廳內(nèi)人群熙熙攘攘。在黃金珠寶銷售區(qū)，各家珠寶店店員忙著接待顧客?！敖鼇?lái)客流量明顯上升。為了吸引新老顧客，元旦期間我們推出了七五折優(yōu)惠，這兩天的銷售還不錯(cuò)?！币晃恢艽笊閷毜甑牡陠T對(duì)記者說(shuō)。
同樣，在服裝區(qū)，店員們忙著給顧客講解服裝特點(diǎn)，記者了解到，很多品牌服裝店也推出了各類優(yōu)惠活動(dòng)。一位帶著孩子的女顧客對(duì)記者說(shuō)，“今天領(lǐng)了一張商場(chǎng)‘滿500元抵100元’的促銷券，我計(jì)劃給孩子買些衣服，這樣劃算多了。”
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元旦期間，消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖是必然現(xiàn)象。零售、餐飲、旅游等網(wǎng)點(diǎn)促銷活動(dòng)豐富多彩，吸引居民前往消費(fèi)。同時(shí)，多地政府發(fā)放消費(fèi)券形成拉動(dòng)效應(yīng)激發(fā)了居民的消費(fèi)熱情。
1月2日，北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至去年同期的83.8%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)1218.1萬(wàn)人次。
與此同時(shí)，文化和旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，游客出游熱情回歸?！八拇ㄎ穆脧d”微信公眾號(hào)1月2日消息顯示，1月1日當(dāng)天，峨眉山、瓦屋山、西嶺雪山、喇叭河等多個(gè)冰雪旅游景區(qū)都達(dá)到游客接待量上限；“文旅湖南”微信公眾號(hào)1月2日消息顯示，元旦假期第二天，湖南省納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的景區(qū)、博物館、圖書(shū)館、文化館等855家單位共接待游客72.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7529.51萬(wàn)元。其中，納入監(jiān)測(cè)的296家旅游區(qū)共接待游客60.55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5686.68萬(wàn)元。
“春節(jié)前后是我國(guó)居民因疫情而被壓抑的消費(fèi)熱情集中釋放期，預(yù)計(jì)全國(guó)各地零售、餐飲、住宿和旅游景區(qū)都將迎來(lái)一波消費(fèi)高潮?！彼蜗蚯灞硎?。
中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專委會(huì)副主任委員張依群對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，近期各地出臺(tái)一系列促消費(fèi)舉措，以期激發(fā)居民消費(fèi)熱情，釋放內(nèi)需潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從元旦消費(fèi)熱情和發(fā)展趨勢(shì)看，今年消費(fèi)將會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
談及如何有效穩(wěn)定今年消費(fèi)增長(zhǎng)，張依群表示，擴(kuò)大消費(fèi)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲和關(guān)鍵點(diǎn)。有效穩(wěn)定消費(fèi)、提振消費(fèi)，一是要解決居民家庭收入問(wèn)題，特別是要增加中低收入家庭收入，讓城鄉(xiāng)居民有能力消費(fèi)；二是要強(qiáng)化社會(huì)保障，打破地域局限和壁壘，消除人們消費(fèi)的后顧之憂；三是要推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人流物流資金流快速流動(dòng)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力；四是持續(xù)加大對(duì)市場(chǎng)主體扶持力度，加快產(chǎn)能和產(chǎn)品性能提升，通過(guò)技術(shù)服務(wù)升級(jí)拓寬消費(fèi)渠道，擴(kuò)大消費(fèi)增量。
“希望各地政府做好迎客服務(wù)，尤其是要保安全、暢交通、穩(wěn)物價(jià)，營(yíng)造一個(gè)安全舒心的消費(fèi)環(huán)境至關(guān)重要。各地企業(yè)尤其是接觸類服務(wù)型企業(yè)要提早調(diào)動(dòng)企業(yè)資源，備足貨源，以物美價(jià)廉的商品和服務(wù)迎接消費(fèi)高潮的到來(lái)?！彼蜗蚯逭f(shuō)。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。
都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂(lè)園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動(dòng)假期冰場(chǎng)或雪場(chǎng)活動(dòng)，吸引不少親子家庭前往體驗(yàn)。東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗(yàn)冰天雪地別樣樂(lè)趣。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長(zhǎng)三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂(lè)祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑恪熁?、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。上海迪士尼、長(zhǎng)沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無(wú)錫靈山、蘇州寒山寺等地開(kāi)展撞鐘祈?；顒?dòng)，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬(wàn)人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)開(kāi)放夜長(zhǎng)城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。
文旅活動(dòng)有序開(kāi)展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開(kāi)展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)利用剪紙、年畫(huà)、燈彩等非遺項(xiàng)目，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會(huì)、新年音樂(lè)會(huì)演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)并面向全國(guó)發(fā)放1000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無(wú)限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園，山西、河南洛陽(yáng)等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動(dòng)，湖南開(kāi)展百余場(chǎng)內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動(dòng)，重慶啟動(dòng)“2023愛(ài)尚重慶·迎新消費(fèi)季”活動(dòng)，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢(shì)新變化下的復(fù)蘇。
電影市場(chǎng)活力重燃，元旦檔期間(2022年12月31日至2023年1月2日)，截至1月2日18時(shí)記者發(fā)稿，國(guó)內(nèi)電影票房收入突破5億元。
“市場(chǎng)整體表現(xiàn)超出預(yù)期，IMAX廳幾乎滿座，甚至10點(diǎn)場(chǎng)都有不少觀眾?！北本┑貐^(qū)某影城經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，盡管元旦檔上映新片不多，但影片類型和質(zhì)量都值得稱贊，其中次新片《阿凡達(dá)：水之道》(以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》)挑起了票房大梁。
“2023年元旦檔可謂開(kāi)門紅！”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元旦首日票房就達(dá)到2.5億元，其中《阿凡達(dá)2》在上映兩周后，仍能貢獻(xiàn)日票房1億元，這是值得欣喜的，說(shuō)明我國(guó)的觀影消費(fèi)潛力充沛。而今年的春節(jié)檔也值得期待。
數(shù)量不多質(zhì)量取勝
元旦檔僅2部新片上映
2023年元旦檔僅上映2部新片，分別為喜劇電影《絕望主夫》和動(dòng)畫(huà)電影《橡樹(shù)餐廳》。兩部影片皆為2022年12月31日上映，元旦當(dāng)天無(wú)新片上映。
從數(shù)量來(lái)看，今年元旦檔創(chuàng)近五年來(lái)新片上映數(shù)量新低。2022年元旦檔共有6部新片上映，元旦檔總票房突破10億元。
盡管今年上映的電影數(shù)量不及往期，但是整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。整體來(lái)看，截至1月2日18時(shí)，元旦檔票房排名前三分別是《阿凡達(dá)2》《想見(jiàn)你》《絕望主夫》，三部電影分別于2022年12月16日、2022年12月24日、2022年12月31日上映。
其中，《阿凡達(dá)2》元旦檔期票房突破2.6億元，該片總票房也達(dá)到了11.15億元。值得一提的是，《阿凡達(dá)2》的熱映推高了CINITY、IMAX等高技術(shù)類的觀影需求，院線公司收益頗多。
例如，中國(guó)電影旗下中影CINITY為《阿凡達(dá)2》影片在國(guó)內(nèi)首映活動(dòng)的獨(dú)家放映合作伙伴。去年底，中影CINITY宣布與萬(wàn)達(dá)電影達(dá)成合作，將與其增建100個(gè)CINITY影廳。
IMAX方面也在《阿凡達(dá)2》上映首周宣布，該影片以僅占1%的銀幕數(shù)貢獻(xiàn)了高達(dá)27%的票房，一舉創(chuàng)下IMAX在中國(guó)市場(chǎng)歷史最高的開(kāi)畫(huà)市場(chǎng)份額。全國(guó)票房排名前20的影城中有18家是IMAX影院。
已有4部電影定檔春節(jié)檔
多家上市公司參與其中
元旦檔的表現(xiàn)也讓市場(chǎng)對(duì)2023年春節(jié)檔充滿了期待。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前已有4部電影定檔春節(jié)期間上映。分別為吳京、劉德華等主演的《流浪地球2》，梁朝偉、王一博等主演的《無(wú)名》，張藝謀執(zhí)導(dǎo)、沈騰等主演的《滿江紅》以及系列動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，這4部電影淘票票想看人數(shù)分別超過(guò)72萬(wàn)、46萬(wàn)、11萬(wàn)、6萬(wàn)。
記者注意到，上述四部電影背后，有82家公司(未去重)參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)，共享票房蛋糕。其中，阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影等公司參與了多部影片。
具體來(lái)看，《流浪地球2》的主要出品方包括中國(guó)電影、郭帆(北京)影業(yè)有限公司等；《無(wú)名》的主要出品方包括上海博納文化傳播有限公司、阿里影業(yè)等；《滿江紅》的主要制作方是北京歡喜首映文化有限公司，出品方包括光線影業(yè)、中國(guó)電影；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的主要出品方包括浙江橫店影業(yè)有限公司、萬(wàn)達(dá)電影等。
朱玉卿告訴記者，2023年電影行業(yè)的關(guān)鍵詞是“復(fù)蘇”?！澳壳皝?lái)看，供給不足的情況依然存在，近三年積壓了多部重磅影片，如果這些電影能在2023年上映，今年的市場(chǎng)份額有望恢復(fù)至2019年的七成，即年票房收入在450億元左右。”
“當(dāng)前，電影行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大變化，供給側(cè)改革持續(xù)進(jìn)行，一方面政策自上而下進(jìn)行引導(dǎo)，另一方面行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻，因此未來(lái)電影行業(yè)必將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的階段，從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)精品意識(shí)。尤其是對(duì)創(chuàng)作層面而言，需要與觀眾、時(shí)代同頻共振?！敝煊袂溥M(jìn)一步表示。
2023年元旦小長(zhǎng)假期間，各地重點(diǎn)商圈客流恢復(fù)明顯?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在走訪中看到，不少餐廳再現(xiàn)排隊(duì)等位，各門店促銷活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。不少商家表示，新年新氣象，元旦銷售迎來(lái)“開(kāi)門紅”。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控措施逐步優(yōu)化，元旦消費(fèi)市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯，彰顯出我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的巨大潛力，是一個(gè)較好的開(kāi)端。未來(lái)需要從提高居民消費(fèi)信心、消費(fèi)能力等方面入手，繼續(xù)提升內(nèi)需対經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。
各大商場(chǎng)客流量大幅增長(zhǎng)
2022年12月31日晚跨年夜，上海外灘、深圳歡樂(lè)港灣、石家莊中山東路、長(zhǎng)沙黃興路步行街等全國(guó)各地多個(gè)重點(diǎn)商圈齊迎客流高峰，人潮的回歸開(kāi)啟新年新篇章。
元旦小長(zhǎng)假期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪深圳多個(gè)商圈看到，臨近中午時(shí)間，各大商場(chǎng)人流量快速增長(zhǎng)。
“元旦假期客流明顯增多，深圳卓悅中心店1月1日當(dāng)天11點(diǎn)半就已經(jīng)滿臺(tái)，并開(kāi)始全天等位，到當(dāng)天晚上8點(diǎn)，仍然有262桌等位。巴奴火鍋在廣州新開(kāi)的門店，即使是工作日中午也會(huì)出現(xiàn)等位的情況。希望各門店都能在2023年銷售創(chuàng)新高?！卑团疱佅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
各大品牌也打響了促銷戰(zhàn)?！岸啾斗e分”“折扣滿減”等豐富的促銷活動(dòng)讓顧客應(yīng)接不暇。一位女裝品牌門店工作人員告訴記者，“商場(chǎng)方和品牌方同時(shí)在元旦期間推出了多種優(yōu)惠，力度很大?！?
“新年‘開(kāi)門紅’，商場(chǎng)客流量和銷售額均大幅增長(zhǎng)。我們已經(jīng)提前預(yù)測(cè)到元旦客流會(huì)增加，不僅在購(gòu)物中心中庭安排了活動(dòng)，今年還創(chuàng)新地在外廣場(chǎng)舉辦了‘無(wú)界夜肆’夜間集市活動(dòng)，消費(fèi)者可以在戶外空間享受圍爐煮茶等，該活動(dòng)會(huì)持續(xù)到1月5日?！鄙钲诓技A潤(rùn)萬(wàn)象匯一位工作人員表示。
商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“我國(guó)內(nèi)需的潛力是巨大的，元旦小長(zhǎng)假市場(chǎng)回暖讓我們看到消費(fèi)的活力，可以說(shuō)是一個(gè)好的開(kāi)始?！?/p>
擴(kuò)大內(nèi)需需要更多新招實(shí)招
元旦前后，多地派發(fā)消費(fèi)券，助力節(jié)日消費(fèi)。北京于2022年11月20日至12月31日期間共發(fā)放6批次綠色節(jié)能消費(fèi)券。深圳新年歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)將從2022年12月12日至2023年春節(jié)期間推出近百場(chǎng)線上線下促消費(fèi)活動(dòng)。三亞元旦上午10點(diǎn)發(fā)放近百萬(wàn)元體育消費(fèi)券。鄭州市聯(lián)合快手發(fā)放500萬(wàn)元新年消費(fèi)券。
圍繞擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘消費(fèi)潛力，多地已經(jīng)將相關(guān)工作排上日程。去年12月底，在長(zhǎng)沙、東莞、青島等地方“兩會(huì)”中，“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”成為關(guān)鍵詞，也成為今年各地“拼經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要抓手。
中信證券研報(bào)分析稱，“消費(fèi)復(fù)蘇是2023年明確的方向之一，結(jié)合疫情發(fā)展和考慮低基數(shù)效應(yīng)，消費(fèi)有望在今年二季度開(kāi)始步入改善通道?！?
“擴(kuò)大內(nèi)需需要更多新招實(shí)招?！卑酌鞅硎?，“如何讓消費(fèi)活力持續(xù)，主要看消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力等。未來(lái)，推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提升居民收入，都將有利于進(jìn)一步提升居民消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力?！?
新零售專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)鮑躍忠向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“著力擴(kuò)大內(nèi)需，要從收入和供給兩方面入手。收入方面，需要提升居民收入以增強(qiáng)消費(fèi)信心；供給方面，需要提升消費(fèi)選擇的豐富性和消費(fèi)的便利性，包括確保線上交易物流暢通等?！?/p>
2023年元旦假期，全國(guó)旅游出行市場(chǎng)穩(wěn)步回暖?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩以及途牛的數(shù)據(jù)注意到，元旦假期機(jī)票酒店“量?jī)r(jià)齊升”，三亞、廈門等地酒店出現(xiàn)滿房，“高房?jī)r(jià)”甚至一度引發(fā)熱議。隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求也進(jìn)一步釋放。
同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市場(chǎng)恢復(fù)超過(guò)預(yù)期，顯示出國(guó)內(nèi)游客出游信心的快速修復(fù)，也為2023年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)。
元旦機(jī)票酒店“量?jī)r(jià)齊升”
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦小長(zhǎng)假，“長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%，其中游玩4天至8天的“中長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比上漲172%，有41%的游客選擇自駕出行?！靶谐贪才拧薄ⅰ熬€路規(guī)劃”等“自駕游”相關(guān)攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略” 是元旦小長(zhǎng)假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過(guò)150%。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價(jià)從2020年同期的676元漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。整體來(lái)看，元旦旅游出行市場(chǎng)較疫情前呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。
攜程集團(tuán)副總裁王韋對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)局部出現(xiàn)了供應(yīng)鏈斷層。但大家對(duì)2023年的發(fā)展趨勢(shì)信心十足。所以我們?cè)谠瓉?lái)‘V計(jì)劃’的基礎(chǔ)上升級(jí)提出了‘中國(guó)旅游振興A計(jì)劃’，希望能夠幫助行業(yè)恢復(fù)，尤其是旅游目的地的相關(guān)品牌重塑、消費(fèi)促進(jìn)以及行業(yè)生態(tài)恢復(fù)?！?/p>
今年旅游市場(chǎng)動(dòng)能在哪？
據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期以周邊游為旅游消費(fèi)主導(dǎo)，本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
對(duì)于2023年旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，王韋對(duì)記者表示，“三年來(lái)，城市周邊游的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，我認(rèn)為這個(gè)習(xí)慣未來(lái)大概率不會(huì)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受疫情影響比較嚴(yán)重的一些中長(zhǎng)途旅游目的地，例如西南地區(qū)和西北地區(qū)，若能夠及時(shí)梳理好供應(yīng)鏈，可能在清明節(jié)左右就能看到第一波旅游復(fù)蘇。到暑期，可能會(huì)看到爆發(fā)式反彈。”
對(duì)于出境游，王韋向記者表示，“從攜程的渠道感知，所有國(guó)家對(duì)中國(guó)旅游用戶的需求都非常大，當(dāng)然供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備也需要時(shí)間，我們認(rèn)為出境游很有可能會(huì)在春節(jié)后逐步走向穩(wěn)定，到年中時(shí)可能會(huì)爆發(fā)?！?
如果說(shuō)中長(zhǎng)途旅游和出境游是行業(yè)2023年值得關(guān)注的兩大動(dòng)能，另一大“動(dòng)能”則來(lái)自政府補(bǔ)貼。從去年12月份開(kāi)始，多地旅游局陸續(xù)出招推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。比如對(duì)增開(kāi)航線航班進(jìn)行補(bǔ)貼；對(duì)旅行社組織接待旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)；實(shí)施文旅消費(fèi)惠民金融政策等。
有旅游行業(yè)從業(yè)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“這些舉措有利于旅游供應(yīng)鏈的信心恢復(fù)，大家意識(shí)到春天來(lái)了，要盡快進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)狀態(tài)?！?
王韋也表示，“2020年初，旅游是沒(méi)有專項(xiàng)補(bǔ)貼的，主要補(bǔ)貼往往在城市消費(fèi)，但旅游行業(yè)復(fù)蘇初期非常需要這些專項(xiàng)補(bǔ)貼。”
在多重政策利好下，元旦旅游市場(chǎng)正在復(fù)蘇。同程旅行1月2日發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年活動(dòng)，例如山東各地開(kāi)啟了“黃河大集”，瀏陽(yáng)舉行了煙火晚會(huì)，石家莊居民則在廣場(chǎng)上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“客源地機(jī)票、火車票預(yù)訂量的變化，體現(xiàn)出消費(fèi)能力的恢復(fù)。從元旦機(jī)票預(yù)訂情況來(lái)看，一線、新一線城市旅游將率先進(jìn)入恢復(fù)快車道。”
冰雪游成熱門關(guān)鍵詞
2023年1月1日，長(zhǎng)沙、重慶、上海、武漢等城市核心商圈熱鬧非凡。其中，重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)及大理古城等成為最熱門的跨年商圈和景點(diǎn)。
同程研究院人士分析，元旦旅游市場(chǎng)快速回暖，一方面是由于人們出行信心恢復(fù)，長(zhǎng)線游需求有所上升；另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。
今年元旦期間，冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均位列熱門旅游目的地榜單前十位，廣州、上海、重慶、北京等城市也躋身其中。而三亞、廈門等城市不少酒店甚至出現(xiàn)了滿房情況。
與此同時(shí)，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的熱門選擇。
此外，各大主題公園也在元旦假期迎來(lái)了客流高峰。例如上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂(lè)園奇幻童話城堡前安排了特別演出。
旅游是拉動(dòng)消費(fèi)重要?jiǎng)恿?/strong>
隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求進(jìn)一步釋放。元旦假期期間，同程旅行酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。
長(zhǎng)線游方面，全國(guó)火車票熱門線路榜單中，跨省線路占據(jù)了半壁江山。從廣州、深圳和長(zhǎng)三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長(zhǎng)，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進(jìn)一步提升，高鐵動(dòng)車逐步成為火車旅客的主流選擇。
旅游經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)可以說(shuō)是消費(fèi)增長(zhǎng)的開(kāi)門紅，反映了我國(guó)消費(fèi)具有較大潛力，韌性十足。商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年一季度中國(guó)消費(fèi)和整體經(jīng)濟(jì)將會(huì)迎來(lái)新一階段的恢復(fù)。旅游將會(huì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿??！?
景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，疫情防控措施優(yōu)化對(duì)于跨省及遠(yuǎn)途旅游是極大的利好，可以看到疫情防控措施優(yōu)化后的首個(gè)元旦假期游客量回升，也有效帶動(dòng)了酒店、餐飲等旅游產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)之聲）
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