今年的“重陽節(jié)”恰逢旅游旺季國慶假日。越來越多的老年人選擇在節(jié)假日走出家門，“銀發(fā)一族”正在成為旅游市場的有生力量。老年旅游正在催生出一個未來可期的細分市場。

老齡群體旅游活躍

(資料圖片僅供參考)

“銀發(fā)一族”偏愛名山大川

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。

攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成，跟團游、私家團、定制游產(chǎn)品最受“銀發(fā)族”歡迎。

據(jù)介紹，新一代老年群體熟悉網(wǎng)絡環(huán)境與社交媒體，對旅游目的地和玩法有更強的主觀想法，會進行主動搜索了解，也愿意在線上社區(qū)積極分享旅游經(jīng)歷，打卡網(wǎng)紅景點。截至今年九月，60歲以上老年內(nèi)容用戶同比上漲近一成，攜程社區(qū)老年創(chuàng)作者發(fā)布量同比上漲30%。

相比年輕群體，老年群體具有較高的消費能力和更多的空余時間?！坝绣X有閑”的“銀發(fā)一族”更偏愛哪些旅游項目呢？

在攜程上搜索老年相關旅游產(chǎn)品顯示，黃果樹、張家界、三峽大壩等主打自然風光的旅游產(chǎn)品銷量最高，跟團游、私家團是最受歡迎的產(chǎn)品種類。從時間上看，老年群體在單次旅行中愿意投入更多時間。熱銷旅行產(chǎn)品時長均在5天以上，并且更偏愛在一次旅行中參觀多個周邊景點。從價格上看，針對老年群體的旅游產(chǎn)品單價集中在2000-4000元的價格區(qū)間，由于提供了更好的酒店住宿環(huán)境并包含了更多文化演出門票費用，同時在自助餐飲和旅行時長等方面都有所提升，因此相較其他旅游產(chǎn)品價格更高。

在老年用戶規(guī)模與消費能力與日俱增的趨勢下，商家開始注重針對性地服務老年游客。攜程近日推出了老年群體專項認證活動，55歲以上人群可享受火車票指定下鋪、機票快速安檢通道，以及銀發(fā)“門票專享價”和相關優(yōu)惠產(chǎn)品等權(quán)益。同時，攜程打造了“老玩童”社群，為老年群體分享新鮮的旅游資訊、出行政策，并且配以旅行專家，為老年群體介紹特色產(chǎn)品。

面對老年游客的追捧，風景區(qū)也同樣給出了回應。據(jù)了解，貴州黃果樹瀑布、安徽省黃山風景區(qū)、江西省廬山風景區(qū)等深受老年游客喜愛的著名景區(qū)都為65歲以上老人提供免票服務。

旅游業(yè)與養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)融合

老年旅游業(yè)態(tài)豐富

在基礎的觀光型旅游之外，為滿足老年群體的個性化需求，銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)也與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，誕生出不少新業(yè)態(tài)。中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會的研究顯示，在老年觀光旅游之外，我國老年旅游產(chǎn)業(yè)還發(fā)展出了旅居養(yǎng)老旅游、醫(yī)療康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村老年旅游等多種業(yè)態(tài)。

隨著老年群體的身體機能逐步下降，老人對醫(yī)療護理的需求開始升高?？叼B(yǎng)旅游主要有中醫(yī)養(yǎng)生旅游、西醫(yī)護理旅游與美食養(yǎng)生旅游三種形式，在旅游過程中通過營養(yǎng)膳食等方式提升游客的身體狀況，受到老年群體的歡迎。鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游選擇地理位置良好、民俗特色濃郁的鄉(xiāng)村，通過農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村養(yǎng)老公寓與農(nóng)村養(yǎng)老院等形式，滿足老年人對于綠色田園生活和特色鄉(xiāng)村風情的向往。此外，“候鳥式”旅居式養(yǎng)老旅游也得到了不錯的發(fā)展，“冬避嚴寒夏避暑”的旅居養(yǎng)老模式讓老年群體可以在氣候宜人的城市調(diào)養(yǎng)身體。

豐富的新型老年旅游業(yè)態(tài)被納入了未來的發(fā)展規(guī)劃中。今年8月，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《廣西大健康老年旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出要打造“長壽廣西”品牌，大力開發(fā)兼具養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)老的山水休閑度假旅游、長壽養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥健康旅游、醫(yī)療保健旅游、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)生旅游等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造中醫(yī)藥健康主題游線、長壽養(yǎng)生養(yǎng)老主題游線、山水休閑度假主題游線、邊海休閑度假主題游線、民族文化體驗主題游線5條精品線路。此外，貴州黃果樹、海南三亞等深受老年群體喜愛的旅游城市都設置了養(yǎng)老基地與老年健康基地，滿足老年游客較長時間的旅居養(yǎng)老需求。

萬億市場成“燙手山芋”

旅游產(chǎn)品亟待豐富

中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織的《中國老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究》課題研究顯示，預計到2050年，在旅游意愿與人均消費額不變的前提下，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上。

目前，老年人出游熱情高和市場上對應的適合老年人旅游產(chǎn)品少形成強烈反差。這個萬億級的市場緣何成為一些商家眼中的“燙手山芋”？面對如此龐大的市場，部分旅行社工作人員反映，老年旅游最大的問題還是“不賺錢”，而且老年團更傾向于線下旅行社，在線平臺使用不多。

也有部分旅游企業(yè)長期布局深耕老年旅游市場。春秋旅行社從“慢節(jié)奏、重體驗、享美食、賞美景、學文化”五方面出發(fā)，著力解決老年旅游產(chǎn)品中存在的問題。驢媽媽精選了康養(yǎng)度假、消夏避暑、自然觀光等線路，還設計了適合老年人的網(wǎng)紅玩法。途牛旅游推出以小包團、定制游為主的老年旅游產(chǎn)品。之前同程推出了“百旅會”，滿足中老年用戶在旅游休閑、社交等方面的需求，

多家航空公司也掘金老年旅游市場，紛紛推出針對老年人的航空產(chǎn)品。國航推出“敬老權(quán)益卡”，北部灣航空推出“飛躍時光”55周歲以上長者旅客專享福利。

（文章來源：上海證券報）