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2022年以來，受房地產(chǎn)擾動(dòng)，疊加疫情對(duì)供需兩端的影響，家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)充滿挑戰(zhàn)。但面對(duì)諸多不確定性因素以及復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，也有頭部企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。2022年前三季度，軟體家居龍頭企業(yè)顧家家居(股票代碼：603816)營(yíng)收137.62億元，同比增長(zhǎng)4.06%；凈利潤(rùn)為14.03億元，同比增長(zhǎng)13.35%，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

近日，恰逢全年關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)“雙11”，顧家家居以“向往生活，出手可得”為主題，拉開了一場(chǎng)全國(guó)性的美好家居生活行動(dòng)，通過場(chǎng)景打造、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、話題參與等等方式，顧家家居業(yè)不僅僅在完成終端營(yíng)銷的一次“奇襲”，也在帶領(lǐng)行業(yè)重塑信心，以更加主動(dòng)積極的態(tài)度決心，提升消費(fèi)信心和終端門店信心，推動(dòng)家居行業(yè)在后疫情時(shí)代下的突圍發(fā)展。

目前，顧家家居已從一個(gè)“軟體家具品牌”，向“多品牌、全品類、全渠道”的綜合家居運(yùn)營(yíng)商快速迭代發(fā)展。公司突出 “全品類一站式購(gòu)物”的特點(diǎn)，其中客餐臥+場(chǎng)景化全屋定制成為王牌主打。公司通過多年對(duì)軟體與定制雙領(lǐng)域的鉆研，在定制行業(yè)消費(fèi)升級(jí)之際，打通了兩者之間的壁壘。通過軟體定制一體化設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售，引領(lǐng)一場(chǎng)全屋定制的新革命。

縱觀家居行業(yè)內(nèi)全屋大家居模式，一類是品牌內(nèi)部通過“自我生長(zhǎng)”的方式，擴(kuò)展新品類，另一類，則是基于產(chǎn)品或渠道的品牌聯(lián)合。顧家家居則是采用自我生長(zhǎng)模式，一條更具挑戰(zhàn)、資源投入更大的路徑。公司在保持沙發(fā)主航道業(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)下，持續(xù)拓展定制、床墊、功能沙發(fā)等品類，為用戶帶來更高品質(zhì)的全屋產(chǎn)品；同時(shí)，公司縱向拓寬產(chǎn)品價(jià)格矩陣，滿足不同消費(fèi)者需求。豐富的產(chǎn)品品類、完善的品牌矩陣為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

為了提升運(yùn)營(yíng)效率，顧家家居加大數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字化保持與戰(zhàn)略互動(dòng)，與業(yè)務(wù)緊密相連。在零售端，數(shù)字化是鏈接“人、貨、場(chǎng)”的重要鏈路，公司通過門店信息化建設(shè)、信息化引流，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋、全渠道經(jīng)營(yíng)、全鏈條聯(lián)通，從而提升零售效率。公司通過推進(jìn)業(yè)務(wù)的在線化，實(shí)現(xiàn)用戶的端到端、產(chǎn)品的端到端和交付的端到端，讓企業(yè)的信息鏈逐步進(jìn)化成產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化網(wǎng)，大幅提升消費(fèi)者購(gòu)買、使用和服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，通過數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)建打造內(nèi)部和合作伙伴極致的運(yùn)營(yíng)效率，大幅降低運(yùn)營(yíng)成本，從而提升企業(yè)在行業(yè)與市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2022年家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)走向更加深度的分化，顧家家居以主動(dòng)進(jìn)攻的能力，持續(xù)獲得更好的資源和市場(chǎng)份額。未來，隨著需求端政策落地和消費(fèi)者信心恢復(fù)，家居市場(chǎng)有望迎來復(fù)蘇，作為龍頭企業(yè)的顧家家居，持續(xù)變革，深化能力建設(shè)，憑借其建立的產(chǎn)品、渠道、制造、組織、數(shù)字化等護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，將展現(xiàn)龍頭風(fēng)范，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。(CIS)

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）