今年的“十一”黃金周已經(jīng)接近尾聲，家電企業(yè)和家電零售平臺(tái)也抓緊這個(gè)下半年的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，希望能沖一沖銷量，以提振上半年低迷的家電市場(chǎng)。

10月5日，《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪北京蘇寧易購(gòu)等線下門店發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)的多種品類在黃金周期間參與優(yōu)惠促銷活動(dòng)，除了發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)以舊換新等政策補(bǔ)貼，平臺(tái)、企業(yè)也通過(guò)舉辦家電消費(fèi)節(jié)、套購(gòu)優(yōu)惠等方式促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)。

門店場(chǎng)景購(gòu)、套購(gòu)等成新趨勢(shì)

【資料圖】

適逢金九銀十裝修季，新裝、換裝需求攀升，門店場(chǎng)景購(gòu)、套購(gòu)、親子團(tuán)購(gòu)成為新趨勢(shì)。記者在北京一家蘇寧易購(gòu)線下門店觀察到，在門店選購(gòu)的市民多數(shù)是家庭組團(tuán)或三兩結(jié)伴，對(duì)于廚衛(wèi)電器等品類的換新需求較多。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)方面提供給《華夏時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前三天，參與門店新品體驗(yàn)、新品品鑒消費(fèi)者同比增長(zhǎng)接近兩倍，超五成消費(fèi)者是家庭組團(tuán)入店選購(gòu)。其中，冰箱、洗衣機(jī)、彩電、手機(jī)、廚衛(wèi)電器成為最熱門的五大消費(fèi)品類，消費(fèi)占比接近七成，90后年輕消費(fèi)者占比超六成。

套購(gòu)成為新趨勢(shì)的原因之一在于，美的、老板電器、方太等多家企業(yè)均在參與“套購(gòu)”促銷活動(dòng)。

走進(jìn)北京一家蘇寧易購(gòu)線下門店，入口處張貼的海報(bào)上顯示，美的與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合推出國(guó)慶促銷活動(dòng)，活動(dòng)從9月25日開(kāi)始，到“十一”黃金周結(jié)束，即10月8日；活動(dòng)內(nèi)容包括50元綠色換新券、套購(gòu)滿減、以舊換新抵扣、以換代修等，例如套購(gòu)美的系產(chǎn)品滿12999元減909元，套購(gòu)買9999元送美的電火鍋等。

門店內(nèi)美的廚電銷售人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，美的部分廚具產(chǎn)品在做套購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，一款日常售價(jià)為3999元的煙機(jī)，現(xiàn)在在線下門店同樣的價(jià)格可以買一整套煙機(jī)加灶具。而美的的高端品牌COLMO，一款單個(gè)煙機(jī)8000元左右，在“十一”期間，疊加多種補(bǔ)貼和優(yōu)惠券，大約5200左右就能買下一套煙灶。

老板電器店內(nèi)同樣有兩款煙灶參與“買煙機(jī)送灶臺(tái)”的套購(gòu)活動(dòng)，例如原價(jià)5280元的煙機(jī)和2000多元的灶臺(tái)，在活動(dòng)期間可以以單臺(tái)煙機(jī)的價(jià)格購(gòu)入。

“這是老板電器公司做的活動(dòng)，十月一期間優(yōu)惠力度很大，這個(gè)價(jià)格可能是一年中的最低價(jià)。雙十一可能也會(huì)有促銷活動(dòng)，但價(jià)格不會(huì)比‘十一’活動(dòng)還低了?！崩习咫娖麂N售人員對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

方太銷售人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于廚電品類來(lái)說(shuō)，比較重要的、賣得最多的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)在“315”、五一、“十一”，比如“十一”期間有一兩個(gè)特價(jià)套餐，其它時(shí)間并不做太大的成套活動(dòng)。而雙十一、雙十二這種不針對(duì)廚電產(chǎn)品的促銷活動(dòng)期間，廚電普遍賣得比較少?！拔逡弧⒔鹁陪y十兩個(gè)月都是方便裝修的時(shí)間段，很多顧客在這期間就已經(jīng)規(guī)劃好了?！?/p>

多重補(bǔ)貼下綠色節(jié)能家電熱賣

這個(gè)“十一”黃金周的家電消費(fèi)亮點(diǎn)包括消費(fèi)券的發(fā)放以及企業(yè)、平臺(tái)聯(lián)合舉辦的線上線下購(gòu)物節(jié)。

近幾個(gè)月以來(lái)，一系列利好綠色智能家電消費(fèi)市場(chǎng)的政策不斷出臺(tái)。商務(wù)部組織的“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”在今年8月正式開(kāi)啟，此前的7月底，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》。

在這一促消費(fèi)政策推動(dòng)下，北京、天津、山東等多地政府聯(lián)動(dòng)家電企業(yè)，相繼推出家電補(bǔ)貼舉措，同時(shí)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)以舊換新等方式促進(jìn)綠色家電更新需求釋放。

消費(fèi)者在國(guó)慶期間能以更優(yōu)惠的價(jià)格買到綠色智能家電。例如，在蘇寧易購(gòu)線下門店單買一款老板電器煙機(jī)，綠色節(jié)能補(bǔ)貼可減400元，以舊換新可減500元。方太一款售價(jià)為4799元的煙機(jī)，減去綠色節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新后單買價(jià)格為3899元。

據(jù)記者了解，國(guó)慶期間蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店已經(jīng)提前開(kāi)啟“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”，并聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”補(bǔ)貼。而國(guó)美則在線上線下同步舉行“國(guó)慶樂(lè)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合全球電器廠商發(fā)放5億電器消費(fèi)券，同時(shí)也有電器以舊換新補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼等“十一”促消費(fèi)活動(dòng)。

蘇寧易購(gòu)方面提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前三天，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流量大幅攀升，家電訂單量環(huán)比超100%，多家門店銷售破歷史峰值，上海、北京、重慶、成都、南京位居銷售規(guī)模前五城市。

其中，上海自10月1日開(kāi)展綠色智能家電消費(fèi)政府補(bǔ)貼以來(lái)，蘇寧易購(gòu)上海門店咨詢量環(huán)比上漲300%。目前門店符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的在售商品規(guī)模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品，空調(diào)、冰箱等一級(jí)能效爆款家電銷售增長(zhǎng)超100%。

雖然上半年我國(guó)整體家電市場(chǎng)下滑，但新興家電品類仍在低迷市場(chǎng)環(huán)境下保持逆勢(shì)發(fā)展。需要提及的是，廚電市場(chǎng)表現(xiàn)好于家電市場(chǎng)整體，且呈現(xiàn)高端化、集成化、健康化、智能化等發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)方面數(shù)據(jù)，10月1日到3日，門店3萬(wàn)元以上家電商品訂單同比增長(zhǎng)125%；以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)103%，一級(jí)能效冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚電等占比超六成。

其中集成灶、蒸烤一體機(jī)、蒸鍋等新興廚電銷售增速超100%；洗碗機(jī)、洗地機(jī)、凈水器、空氣凈化器等清潔環(huán)保家電消費(fèi)占比提升11%；升級(jí)類家電如家用投影儀、75寸以上大屏電視、激光電視、洗烘套裝等成為90后消費(fèi)者的必選項(xiàng)，部分爆款型號(hào)增長(zhǎng)接近2倍。

（文章來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)）