郭晨凱制圖

從2009年首屆“雙11”的星火燎原，到如今電商業(yè)態(tài)和中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，“雙11”已經(jīng)成為線上線下消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。而今年，超越交易額數(shù)字之外，“雙11”穩(wěn)中向好，對(duì)于把握消費(fèi)趨勢(shì)、提振實(shí)體商家信心有了更深一層的含義。

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超預(yù)期完成“小目標(biāo)”

“雙11”穩(wěn)中向好

截至11日中午，隱形車衣創(chuàng)新品牌“膜小二”的“雙11”銷售額已經(jīng)超過3600萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)了60%。“我們的目標(biāo)是3000萬(wàn)元，已經(jīng)超額完成了目標(biāo)?！蹦ば《?chuàng)始人葉根告訴上海證券報(bào)記者。

“我們深切感受到消費(fèi)的韌性和活力，也能看到一些新的消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)?！碧詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪在11日下午的“雙11”溝通會(huì)上表示。

截至11日中午12點(diǎn)，菜鳥在天貓“雙11”提供的確定性的送貨上門包裹量已經(jīng)超過了1.2億件。菜鳥CEO萬(wàn)霖預(yù)計(jì)，整個(gè)“雙11”期間，菜鳥預(yù)計(jì)將把超2億個(gè)包裹送貨上門，創(chuàng)下歷年之最。同時(shí)，菜鳥無(wú)人車小蠻驢配送到樓量也創(chuàng)新高，截至11日中午，小蠻驢配送量已接近200萬(wàn)單，達(dá)到去年整個(gè)“雙11”周期的配送量。

在交易數(shù)據(jù)之外，以技術(shù)之“穩(wěn)”支撐交易之“穩(wěn)”，成為電商平臺(tái)14年來(lái)最大的“獲得感”。11月10日晚上剛過8點(diǎn)，螞蟻集團(tuán)的工作人員興奮地說(shuō)：“支付寶數(shù)字支付業(yè)務(wù)已經(jīng)順利服務(wù)了2022年‘雙11’大促季的業(yè)務(wù)高峰?！?/p>

11日下午，阿里CTO程立在“雙11”技術(shù)分享中表示，歷經(jīng)“雙11”大規(guī)模場(chǎng)景的淬煉，阿里巴巴將云的先進(jìn)性轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)效能的提升，今年“雙11”，阿里整體單位算力成本再下降8%。與此同時(shí)，阿里云五大超級(jí)數(shù)據(jù)中心全面啟用清潔能源，張北基地和南通基地清潔能源使用合計(jì)超6000萬(wàn)千瓦時(shí)，相比去年“雙11”同時(shí)段增加1倍以上，其中綠電使用日均同比增加30%。

在云、支付、物流技術(shù)的支撐下，今年“雙11”交易更加平滑。據(jù)吹雪介紹，截至11日中午，今年天貓“雙11”整體穩(wěn)中向好。截至11月10日，天貓平臺(tái)已經(jīng)誕生了25343個(gè)銷售過百萬(wàn)的爆款單品，其中2000多個(gè)銷售額超千萬(wàn)元。此外，在京東“雙11”開門紅的28小時(shí)，已有近5萬(wàn)中小品牌、近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。

“農(nóng)貨多一件”

讓更多農(nóng)產(chǎn)品被看見

中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較分散，小農(nóng)戶數(shù)量占比98%以上，尤其是作為非標(biāo)產(chǎn)品的農(nóng)貨，因?yàn)槠房仉y度大、物流要求高等原因，被視為電商消費(fèi)最“難啃”的品類之一。今年，直播電商主動(dòng)作為，成為“小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)”的新橋梁。

11月7日晚，5位“新農(nóng)人”從河北、貴州、云南等地來(lái)到長(zhǎng)三角，走進(jìn)李佳琦、朱丹、蜜蜂驚喜社、胡兵等主播直播間，為家鄉(xiāng)特色農(nóng)貨吆喝。在李佳琦直播間，貴州雷山銀球茶一晚銷售近63萬(wàn)元。

正如朱丹在直播間里所說(shuō)：“大山確實(shí)阻隔了很多東西，但打開世界的愿望是共通的。只要把門稍微打開一點(diǎn)，光就能照進(jìn)來(lái)。”

截至11月7日，已有1664萬(wàn)用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計(jì)賣出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)35%，超4.6萬(wàn)款農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

為方便主播選品，淘寶直播在后臺(tái)商品池上架了1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。辛選“雙11”直播助力山西甜柿走向全國(guó)，截至10月27日，累計(jì)銷量已超過67萬(wàn)單，重量超3300噸，銷售額超1700萬(wàn)元。

辛選相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，公司將會(huì)把銷售陽(yáng)豐甜脆柿的全部收益返還到農(nóng)戶?！爸r(nóng)不是一錘子買賣，也需要堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，地方的農(nóng)產(chǎn)品才能更好地被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，才會(huì)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來(lái)長(zhǎng)期收益，同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)有更好的體驗(yàn)?！?/p>

天貓“農(nóng)貨多一件”專項(xiàng)組負(fù)責(zé)人道放表示，希望借助“雙11”這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨被看見，助力品牌農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)起來(lái)、走出來(lái)、強(qiáng)起來(lái)。

截至11月11日，京東有近10000種農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過10萬(wàn)元。在農(nóng)產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)也呈現(xiàn)出品質(zhì)升級(jí)的新特點(diǎn)，縣域農(nóng)村地區(qū)在服務(wù)、醫(yī)療健康、母嬰、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)超過10倍。

“產(chǎn)業(yè)帶”成交額三位數(shù)增長(zhǎng)

實(shí)體商家更有信心

從10月31日晚8點(diǎn)天貓“雙11”第一波售賣啟動(dòng)到11月11日0點(diǎn)，全國(guó)多條產(chǎn)業(yè)帶的“雙11”成交額實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)增長(zhǎng)。這些產(chǎn)業(yè)帶集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)帶“雙11”銷售的崛起，讓實(shí)體中小商家更有信心。身處佛山順德的卡蛙科技，從2013年12月底注冊(cè)至今一直深耕于小家電領(lǐng)域?？ㄍ芸萍甲杂衅放曝?fù)責(zé)人劉博也是佛山人。在他看來(lái)，在佛山這個(gè)破萬(wàn)億元大關(guān)的家居產(chǎn)業(yè)帶上，“有家就有佛山造”的標(biāo)簽早已深入人心。像卡蛙這樣的自主品牌，得益于產(chǎn)業(yè)帶上的設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、人才資源優(yōu)勢(shì)，就好比一顆種子播撒到了肥沃的土地上，其開花結(jié)果的成功率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于別處。

“去年‘雙11’小試牛刀賣了幾百萬(wàn)，今年希望可以破千萬(wàn)?！眲⒉┱f(shuō)。

據(jù)了解，每年的天貓“雙11”，產(chǎn)業(yè)帶商家都是一大主力，他們依托產(chǎn)業(yè)帶的供應(yīng)鏈、人才等資源優(yōu)勢(shì)，在戰(zhàn)績(jī)上屢屢突破。早在2020年天貓“雙11”期間，就有超百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶交易額破億元，其中10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶交易額更是超10億元。

除了面向消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)帶快速普漲，也呈現(xiàn)出制造業(yè)回暖的可喜勢(shì)頭。截至11月11日0點(diǎn)，常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)227%；洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)185%；臨沂磨具磨料產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)169%；上饒收銀臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)138%；泰州緊固件產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)131%；溫州氣動(dòng)元件產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)125%；安平絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)107%；臺(tái)州數(shù)控車刀產(chǎn)業(yè)帶的中小商家加強(qiáng)了直播和短視頻運(yùn)營(yíng)，總成交額超1.1億元，同比增長(zhǎng)83%。

另外，河北南和的寵物食品產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)46%，有3家品牌進(jìn)入寵物行業(yè)成交額前100名。今年9月，天貓寵物行業(yè)聯(lián)合菜鳥、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村在南和共建產(chǎn)地倉(cāng)，有力保障疫情發(fā)生時(shí)產(chǎn)業(yè)帶商家的正常履約。潮流玩具領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在東莞、深圳、寧波、金華、天津、平鄉(xiāng)等地。其中，平鄉(xiāng)童車產(chǎn)業(yè)帶的成交額超過2.5億元，同比增長(zhǎng)超過90%。

各地的產(chǎn)業(yè)帶通過京東進(jìn)一步拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。京東企業(yè)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，廣東家具家裝產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超60%，西南鮮果產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超80%，東北大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超80%。這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，也進(jìn)一步激活了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)市場(chǎng)。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）