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時(shí)下正值雙11，越來(lái)越多的實(shí)體商場(chǎng)、門店也正在加入這場(chǎng)購(gòu)物狂歡。隨著即時(shí)物流的發(fā)展和完善，線上下單購(gòu)買、線下呼叫跑腿小哥取送，正在成為消費(fèi)者便捷參加實(shí)體門店促銷的新方式，同城范圍內(nèi)的跑腿訂單均可在當(dāng)天完成配送。美團(tuán)跑腿11月4日的數(shù)據(jù)顯示 ，10月下旬開(kāi)始，實(shí)體門店陸續(xù)開(kāi)啟雙11促銷活動(dòng)，全國(guó)各地取貨點(diǎn)為商場(chǎng)的跑腿訂單量較今年6月份大促期間有所增長(zhǎng)。

和電商平臺(tái)相比，實(shí)體商場(chǎng)的促銷周期普遍更長(zhǎng)，但受時(shí)間和地理位置影響，消費(fèi)者在線上形式了解促銷信息后，很難在第一時(shí)間到線下商場(chǎng)完成購(gòu)物。近年即時(shí)物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，不出門也能即時(shí)送達(dá)的跑腿服務(wù)受到消費(fèi)者青睞。美團(tuán)跑腿統(tǒng)計(jì)，雙11促銷開(kāi)始后，從商場(chǎng)取貨的跑腿訂單數(shù)量最多的城市依次為廣州、深圳、上海、東莞和昆明，堪稱“最會(huì)省時(shí)間”的城市。

深圳趙女士是位朝九晚六的職場(chǎng)人，她說(shuō)：“看到喜歡的款式就直接找銷售購(gòu)買了，再下單喊跑腿小哥幫忙取送，半小時(shí)就能送到，第二天上班就能穿新衣服”。近年來(lái)，電商平臺(tái)的“雙11”促銷多采用預(yù)售形式，從定金到尾款再到物流運(yùn)輸，消費(fèi)者真正收到所購(gòu)物品通常需要至少半個(gè)月。趙女士介紹，線下商場(chǎng)基本都是現(xiàn)貨，促銷力度也不亞于線上，沒(méi)時(shí)間逛街時(shí)，她就會(huì)溝通銷售直接購(gòu)買再用跑腿送貨到家，“尤其彩妝護(hù)膚品這些常用品，根本不用特地跑商場(chǎng)一趟”。

美團(tuán)跑腿數(shù)據(jù)顯示，工作日期間從商場(chǎng)取貨的跑腿日均訂單量要高于周六日，且周一到周五整體呈上升趨勢(shì)，每周五為訂單高峰。消費(fèi)者對(duì)即時(shí)送達(dá)需求的增長(zhǎng)，正在讓跑腿服務(wù)成為實(shí)體商場(chǎng)搶灘雙11商機(jī)的新助力。在深圳，美團(tuán)跑腿訂單量最多的商場(chǎng)品牌依次為位于寶安區(qū)的海雅繽紛城、南山區(qū)的海岸城購(gòu)物中心、星河COCO Park、萬(wàn)科廣場(chǎng)以及華盛奧特萊斯。

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)“萬(wàn)物到家”的即時(shí)性需求全面提升，繼餐飲外賣、超市百貨等零售用品即時(shí)送達(dá)后，以同城取送、代買物品、幫辦事為代表的個(gè)性化需求也在快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者需求的變化，讓越來(lái)越多實(shí)體商家抓住這一趨勢(shì)，借助跑腿服務(wù)打破門店地理位置限制，發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。商場(chǎng)以外，對(duì)即時(shí)性需求更高的生鮮、鮮花等品類發(fā)展最為迅速。

通過(guò)激活即時(shí)消費(fèi)需求、幫助商家擴(kuò)大服務(wù)范圍，跑腿服務(wù)將消費(fèi)者與廣大本地實(shí)體商家連接起來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)活力充分流動(dòng)，有效拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費(fèi)者即時(shí)需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)，形式靈活、響應(yīng)敏捷的跑腿服務(wù)將緊隨消費(fèi)者需求場(chǎng)景，衍生出更加多元、專業(yè)的同城取送服務(wù)。

（文章來(lái)源：讀創(chuàng)）