今年國慶假期，周邊游、短途游以及本地游仍然是主流選擇，在“即興度假”的熱潮下，不少深圳和周邊城市的居民在商圈、露營基地和海邊尋求“詩和遠(yuǎn)方”。

近日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，國慶節(jié)7天假期，全市共接待游客416.32萬人次，旅游收入31.74億元，重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)共接待游客93.51萬人次，營業(yè)收入7891.57萬元。

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攜程發(fā)布的《2022年國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。2022年國慶假期深圳本地周邊訂單量占比為76%。

報(bào)告顯示，深圳是今年國慶最火爆的本地周邊游城市之一。美團(tuán)發(fā)布用戶十一出游調(diào)研報(bào)告指出，基于“臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下，七成用戶今年十一長假選擇省內(nèi)、市內(nèi)游。“打卡”景點(diǎn)樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店， “即興度假”成為主流。

參與商圈活動(dòng)成為“即興度假”的一種選擇

對(duì)于深圳居民而言，他們或許認(rèn)為“深圳沒什么好玩”，但從出行的需求來看，游客出行并不只是為了去“打卡”各種景點(diǎn)，“吃住行購?qiáng)省币餐瑯硬豢苫蛉薄?/p>

在深圳市中旅聯(lián)資訊有限公司客戶總監(jiān)鐘麗紅看來，深圳不僅有世界之窗、錦繡中華等標(biāo)志性的旅游景點(diǎn)，還擁有豐富的藝術(shù)、展覽、音樂劇，以及多元化的餐飲和購物中心，可滿足游客的多維需求。

假期中，人氣商圈的熱鬧程度并不亞于旅游景點(diǎn)。吃、喝、玩、樂和參與商圈活動(dòng)，是游客選擇“即興度假”的原因之一。以歡樂海岸為例，其開創(chuàng)性地將主題商業(yè)與濱海旅游、休閑娛樂和文化創(chuàng)意融為一體，吸引了不少游客過來“打卡”。

國慶假期中，海上世界匯港二期舉辦了深圳。山海微醺 2022海上世界國際啤酒節(jié)。本次啤酒節(jié)集合了約30個(gè)精釀啤酒品牌，其中國內(nèi)較為受歡迎的E.T. BREWERY(深圳本土品牌)、楚門津釀(天津)、明日釀造(上海)、野鵝微醺(石家莊)等品牌都有參與。據(jù)介紹，活動(dòng)平均每晚進(jìn)場近300人次，受到不少消費(fèi)者歡迎。

作為深圳具有代表性的綜合購物中心之一，深圳萬象城在國慶期間推出了兩個(gè)重磅活動(dòng)。國際知名浸入式戲劇IP《不眠之夜》攜特定場域展覽《MORE ON SLEEP NO MORE》于華南首展，將這部享譽(yù)全球的經(jīng)典巨作的藝術(shù)氛圍、美學(xué)風(fēng)格和互動(dòng)體驗(yàn)，以濃縮的方式展現(xiàn)在觀眾面前。英國倫敦美食互動(dòng)IP《玩味探險(xiǎn)家》華南首站則讓觀眾化身探險(xiǎn)家跟隨熱氣球，不出粵，游世界。

今年國慶，還有部分新商場開始營業(yè)或者進(jìn)入試營業(yè)階段。9月30日，華潤置地首個(gè)“市集型購物中心”——深圳萬象食家正式開業(yè)。深圳萬象食家區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的規(guī)劃布局，設(shè)置大量中島和敞開型空間，內(nèi)容和形態(tài)上都呈現(xiàn)市集化。10月1日至7日位于羅湖區(qū)的知匯廣場進(jìn)入試營業(yè)階段，并舉辦了2022深圳首屆新能源嘉年華。

除了商圈外，公園也是“即興度假”的目的地之一。截至10月7日16時(shí)，國慶假期，深圳各公園共接待游客332.3萬人次，其中市屬公園接待游客131.3萬人次。

露營、海邊游仍是主流，夜間游玩走紅

在周邊游趨勢帶動(dòng)下，露營經(jīng)濟(jì)繼續(xù)紅火。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費(fèi)為650元左右，相較中秋露營人均花費(fèi)貴30%左右。

在羅湖區(qū)大望村梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)，有一片網(wǎng)紅露營地。營地負(fù)責(zé)人黃先生告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，國慶期間營地依然采取預(yù)約制，需要提前四五天預(yù)約。為了不影響客戶體驗(yàn)，營地的接待上限仍然保持在150人，每天都是“爆滿”狀態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比去年十一假期，今年假期前三天送往景區(qū)露營地的外賣訂單量增長超過兩位數(shù)，銷量前三的品類為炸雞、咖啡和燒烤爐。北京、上海、廣州、成都、深圳、武漢、南京等地更是成為“露營外賣”最火爆的城市。其中，外賣送達(dá)地址為景區(qū)露營地的咖啡訂單量同比增長超139%，火鍋訂單量也同比增長了38%。

“露營這種方式既能滿足出游需求，又能滿足大家社交需求，所以在旅游市場上深受熱捧。”鐘麗紅表示，從這兩年露營市場的發(fā)展可以看出，露營能夠持續(xù)保持熱度在于內(nèi)容與體驗(yàn)的豐富。如今市場上推出的露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會(huì)等新業(yè)態(tài)是讓露營持續(xù)保持吸引力的源泉。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)遇到夜生活會(huì)產(chǎn)生什么火花？美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，深圳成為“夜間游玩”五大搜索熱度高的城市之一。在深圳，夜間游玩不僅僅是去酒吧。假日期間，位于福田區(qū)香蜜湖度假村內(nèi)的博羿射箭場，經(jīng)過簡單的布置后晚上立刻變成“網(wǎng)紅打卡地”，這里有茶飲、啤酒、燒烤、泡面等攤位，不少年輕女性顧客因在社交平臺(tái)看到推文而專門前來拍照“打卡”。

今年國慶假期，深圳的海邊游依舊火爆。從深圳交警大鵬半島通行預(yù)約界面來看，假期的前五天幾乎無法在當(dāng)天預(yù)約到通行名額。

從游客角度來看，“即興度假”意味著旅游決策時(shí)間短、出游半徑短，這也意味著游客肯定會(huì)選擇最有體驗(yàn)性、吸引力的旅游項(xiàng)目。近年不少景區(qū)也在“即興度假”方面發(fā)力，例如開發(fā)一些結(jié)合房車、露營等元素的主題產(chǎn)品。

景區(qū)該如何抓住即興度假這股熱潮，以吸引更多的游客？鐘麗紅建議，景區(qū)在營銷方面，需要制造“噱頭”與“爆點(diǎn)”，吸引游客的注意力，與此同時(shí)，在旅游產(chǎn)品方面，景區(qū)如果有場地和條件，可以拓展一些營地空間、舉辦一些創(chuàng)新創(chuàng)意類活動(dòng)，從而來提升游客的旅游體驗(yàn)與服務(wù)。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）